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【行业观点】指导意见 | 黑龙江:围绕“一城四线”深度布局龙江冰雪旅游

黑龙江省文化和旅游厅等6部门近日联合出台《关于进一步加快冬季旅游发展的指导意见》。


黑龙江省文化和旅游厅、省工信厅、省教育厅、省交通厅、省体育局、省中医药管理局15日联合出台《关于进一步加快冬季旅游发展的指导意见》,重点围绕“一城四线”冰雪旅游布局,加快推进冬季旅游供给侧结构性改革,不断优化冬季旅游产品和服务供给,进一步提升冬季旅游质量,尽快把黑龙江省发展成为全国冰雪旅游首选目的地。

为深入践行“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的发展理念,深入落实《中共黑龙江省委黑龙江省人民政府关于加快冰雪旅游产业发展的实施意见》,结合旅游资源和市场需求,黑龙江省将围绕“一城”哈尔滨——冰雪明珠之冠,“四线”即北线——冰雪神州北极,中线——雪域火山林海,西线——鹤舞湿地雪原,东线——冰雪画廊亚雪公路,以“北国好风光,尽在黑龙江”为主题,重点打造冰雪观光体验、冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪赛事、冰雪节庆、冰雪娱乐等旅游产品。

按照《指导意见》,黑龙江省将丰富优质冬季旅游供给。开发冰雪观光产品,加快建设一批冬季观光、度假、体验等旅游项目,着力提升冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、雪乡等冬季“必到必游”的旅游项目层次;丰富休闲体验产品,广泛开展空中鸟瞰、越野滑雪等冬季特色活动,发展蹦极、跳伞等极限运动,拓展骑马、登山等冬季户外旅游项目;挖掘历史文化产品,大力推动民俗、非遗等地域特色与冰雪旅游有机结合,着力开发“冰雪+演艺”等系列旅游产品,支持非遗等进景区、进民宿、进商业综合体;创新节庆活动产品,结合重点冰雪旅游线路,组织策划整合各类冬季冰雪活动,将旅游营销推广与特色节庆、文艺演出、民俗风情、特产采购相结合,推出文体旅康养综合菜单和系列旅游节庆活动套餐,增强入省游客和本省居民参与性、体验性。

健全冬季旅游目的地体系。黑龙江省将构建一批冰雪体验集合区,融合打造哈尔滨松北文旅融合四季旅游度假休闲集合区,哈尔滨松花江南岸历史文化、冰雪非遗、赏冰乐雪旅游休闲集合区,亚布力滑雪旅游度假区,牡丹江林海雪原、小兴安岭冰雪森林体验集合区,中国雪乡、神州北极冰雪民宿集合区;打造一批冬季旅游配套区,有机整合商业街、美食街等资源,做好冰雪游、滑雪游等衔接配套服务,拓展餐饮、酒吧等服务项目,打造一批赏冰、滑雪等功能衔接紧凑、一体化运营的旅游度假综合体;推广一批特色餐饮体验区,以打造面向外地游客的“龙菜”为重点。

延伸冬季旅游产业链条。黑龙江省将积极发展冰雪装备,发挥装备科研和生产优势,支持冰雪装备器材生产企业以技术创新为手段,以市场需求为导向,建设新项目,开发新产品;大力发展冰雪运动,围绕花样滑冰、冰球等观赏性强的冰雪运动,打造品牌赛事,拓展冰雪竞赛表演市场,建设国家冰雪运动基地;广泛开展研学旅行,全面加强中小学研学实践教育,依托冰雪景区、冰雪主题场馆等冬季研学资源,有计划、有组织地开展中小学生冬季研学旅行活动;着力发展康养旅游,实施“中医药+旅游”行动,促进中医药健康服务和冰雪旅游融合发展。

激发冬季旅游消费潜力。黑龙江省将持续开展“周末游龙江”活动,结合推广“大众冰雪季”主题活动,开展贯穿整个冬季的“赏冰乐雪”系列活动,持续举办百万青少年上冰雪活动,不断开发适合家庭、学生、少年儿童参与的赏冰乐雪活动,让冬季生活变得更加丰富多彩;着力发展文旅夜经济,打造夜游主题游乐活动,鼓励重点景区延迟闭园时间,推动夜间开放,支持景区通过夜景打造、旅游演艺等多种形式,丰富夜间游览内容,提升夜游体验,建设独具韵味的“夜色景区”;推进景区与市区间专线或公交开通;鼓励实行套餐优惠服务;加快推广智慧旅游消费模式,支持“趣龙江”平台建设,整合省内最具代表性的吃、住、行、游、购、娱等旅游要素,为景区提供一票入园、分时预约等旅游服务功能,实现“信息一网通,订购一网通,服务一网通”。

提升旅游市场营销能力水平。黑龙江省将持续打造冬季旅游品牌,在“北国好风光,尽在黑龙江”总体形象下,继续巩固和推广“冰雪之冠黑龙江”“冰天雪地黑龙江”“冰爽黑龙江”等冬季主题品牌,推出“黑龙江,冬天开始的地方”“我在黑龙江等你”形象品牌,不断丰富冬季旅游品牌体系;着力开展精准营销和靶向营销;加强与主流媒体和OTA合作。

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